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光線傳媒:哪吒搶救財報

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-30 瀏覽次數:0
白皮松 http://www.lsbps.com
原標題:光線傳媒:哪吒搶救財報來源:IPO早知道

截止昨晚截稿,上映四天的《哪吒》累計票房已達到8.93億元,貓眼預測票房有望超過27.55億元。光線傳媒也在本周一A股市場高開3.77%,開盤后快速拉至7.9%,但隨后股價小幅回落,收盤報8.59元/股,當日上漲2.07%。

在2019年7月26日上映的首日,電影《哪吒》便在一小時后票房破億,截止到29日,票房達到7.3億元,貓眼官方給出了未來超過15億票房的預計。

這也給其背后的光線傳媒帶來了提振效果。7月29日,光線傳媒高開高走,早盤一度上漲8.4%,創2018年11月以來的最大漲幅。

然而在《哪吒》的成功之前,市場整體表現疲軟。光線傳媒能否靠動畫IP找到出口,還需商榷。

上半年市場的寒冬

根據藝恩數據發布的《2019上半年電影市場景氣洞察報告》中顯示,今年上半年國內電影票房為311.7億元,同比下滑2.7%,是自2011年以來首次半年度下滑。內地電影市場上半年總觀影人次為8.08億,同比減少10.3%。

市場疲軟的表現主要是由于票價提升、內容缺乏以及下沉停滯所導致的。

根據藝恩數據顯示,2019年H1國內票房為311.7億元,同比下降2.7%,剔除服務費后電影票房約288.1億元,同比下降3.9%。上半年觀影人次8.1億,同比下降10.5%。

分月度看,2019上半年單月票房同比增速分別為-32.7%/8.2%/-21.3%/20.5%/-16.2%/12.9%觀影人次同比增速分別為-34.7%/-1.6%/-17.2%/-1.9%/-20.2%/14.3%。

分城市看,2019H1一至五線城市票房增速分別為1.0%/-2.7%/-3.7%/-4.%/-4.7%,觀影人次增速分別為-7.9%/-11.0%/-10.4%/-11.2%/-11.1%,票房除一線城市外均有下跌,其中四五線城市跌幅較大。

從影片量級看,2018H1與2019H1票房1~5億影片分別為22、28部,5~10億影片分別為8、8部,10~20億影片分別為5、3部,20~30億影片分別2、1部,30億元以上影片分別為2、2部。2019年上半年票房超過5億元的影片數量占比為40.6%,遠低于2018H1的55.3%。

上漲的票價抑制了需求。根據藝恩數據,2019H1全國平均票價(含服務費)38.35元(YoY7.9%)。票價上漲因素有1)服務費整體上漲0.7元(YoY29.9%),2)爆款影片刺激觀影剛需時,提價更為明顯:2月春節檔《流浪地球》票房46.4億元,4月《復聯4》票房42.4億元,分列票房總量一二名,當月票價漲幅較大。

渠道集中度,影投集中度整體都在下滑。對比2018年H1,2019年上半年影投集中度有所下滑,TOP10影投公司市占率由2018H1的37.59%下降至36.38%,同比下降1.21pct。其中,CGV影城投資公司、金逸影視、香港百老匯、博納影院投資市占率有所提升,星美影院市占率下滑明顯,跌出TOP10榜單。

馬太效應加劇,觀眾更為有著好口碑的電影買單。影片集中度來看,TOP5影片票房占比45.2%(YOY8.5%),TOP10影片票房占比60.1%(YOY2.6%),影片馬太效應加劇,與此同時,口碑效應對票房的影響也在加深,我們統計了豆瓣評分TOP10的影片票房占比,從2017占比7%提升至2019H1占比38%。口碑效應也將倒逼行業更加注重影片質量,進入“高質量-好口碑-高票房-高投入-高質量“的正向循環。

受市場影響,光線傳媒截止到2019上半年的業績也并不好看。

深陷輿論的光線傳媒2018過得十分難受。2018年4月28日,電影《后來的我們》上映首日,被爆出存在大量集中退票情況。有觀點認為,這種現象背后的邏輯是制造虛假預售成績搶占排片。隨著“退票事件”不斷發酵,身兼出品方、發行方、售票方的天津貓眼及其背后的大股東光線傳媒,一時間被推上了風口浪尖。

不久后的5月2日,電影《英雄本色2018》導演丁晟在其官方微博上質問其影片發行方光線傳媒,2700多萬元宣發費用和1000萬元票補款的具體去哪了?要求光線傳媒提供2700多萬元宣發費用明細和1000萬元票補款明細。

多次陷入輿論風波的光線傳媒于2018年迎來首次虧損。2018年年報顯示,公司營業收入14.92億元,同比下降19.09%,主要原因是新麗傳媒的股權產生22億元投資收益,使得歸屬于上市公司股東凈利潤13.73億元,同比增長68.47%,導致扣非凈利潤虧損2.85億元,同比下降161.83%。這也是光線傳媒自2011年上市以來主營業務首次虧損。

從財報上看,2019年一季度,光線傳媒實現總營收9.16億元,較上年同期增長128.56%,歸屬于上市公司股東凈利潤9160.4萬元,較上年同期下滑95.40%,經營活動產生的現金流量凈額為-7.42億元,較上年同期大幅下滑3824.97%,對于現金流下滑,公司表示主要系報告期電影收入回款減少,支付的電影投資款、電影分賬款較多所致。

據報告顯示,一季度,光線傳媒發行并計入報告期的票房影片共四部,分別為《瘋狂的外星人》、《四個春天》、《夏目友人帳》、《陽臺上》,總票房為23.31億元,公司董事長王長田在4月份機構調研時表示:2019第一季度收入實現大幅度增長,但是利潤出現下滑,主要由于去年投資收益比較高,今年影片成本比較高導致。

從公司自身業績表現看,2019年上半年,光線傳媒預計盈利8500萬元至1.05億元,預計同比下降95.02%~95.97%。

預計2019年度公司上映電影總數有望達到21部(2017-18年均為15部),龍頭優勢顯著,且較高的出品數量有效平滑影視項目投資波動性。

《哪吒》的成功或許給了光線傳媒出口

事實上,光線傳媒對動漫的布局很早。《哪吒》的出品方霍爾果斯彩條屋影業據工商資料顯示成立于2015年,是光線影業旗下一家主做動漫類的影視公司。2018年年報顯示,截至2019年初,彩條屋已投資了20余家動漫產業鏈上下游公司,儲備了豐富的項目資源。未來,彩條屋將繼續融合產業鏈各環節,打造動畫電影創作體系。

在2018年年報中,光線傳媒也透露其提振營業收入的多項發展策略,其中就包括要積極推出動漫作品,凸顯前瞻布局的價值優勢。光線傳媒方面表示,2019年光線傳媒有多部動漫題材電影上映,其中協助推廣的日本引進片《夏目友人帳》已于2019年3月7日上映,還包括彩條屋影業首部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險》、光線影業主導的動畫電影神話三部曲中的《姜子牙》《哪吒之魔童降世》。另外,根據《大護法》導演不思凡的原作改編的動畫電影《妙先生》等也有望于年內上映。

在2018年年報中,光線傳媒提到要重視細分廠牌,全面布局各題材和各領域的內容。光線傳媒官網顯示,公司業務部分分為光線影業,主負責綜合電影品牌;青春光線影業,主負責年輕態電影、出版品牌;彩條屋影業,主負責動漫電影、真人奇幻電影品牌;小森林影業,主負責以“青春、熱血、職場”的影視劇內容定位的品牌;五光十色影業,主負責以涉獵多類型影視劇內容定位的品牌;英事達,主負責宣傳片、海報、MV、音樂等素材及宣發物料制作內容。

對于像光線傳媒這樣的公司來說,其核心競爭力便是產品的內容。就國產動畫的市場而言,在《大圣歸來》、《大護法》、《哪吒》等一系列國產動畫電影的成功后,吸引了大量的資本關注,當技術和成本都不是問題額當下,內容產生既是最大的風險所在。

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